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中国4 A广州策划公司 中国十佳广州丰色策划公司带来对企业艺术营销与生态保护研究分析报告分享，9月19日在海拔5500米的喜马拉雅山脉上，一场名为《升龙》的烟花表演引发舆论风暴，背后牵扯着企业品牌宣传与社会责任的深层矛盾。

2025年9月19日户外安踏集团属下品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。

尽管主办方和烟花供应厂家选用生物可降解材料且符合环保标准，但此举仍立即引发公众对高原生态环境保护的深切关注与质疑。

01 事件回顾：高山烟花秀引发的舆论风暴

这场争议性的艺术活动位于西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，海拔高达5500米。艺术家蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，试图形成“升龙”动态景观。

主办方始祖鸟此前解释，该项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。

他们声称本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火。

然而，这些解释未能平息公众质疑。大量网友仍然表示担忧和反对，尤其是对高原脆弱生态系统的潜在影响。

02 各方回应：从致歉到调查的迅速升级

面对汹涌舆论，始祖鸟于9月21日在官方微博发布致歉信。品牌表示“衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议”。

始祖鸟在道歉信中承认：“尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离”。他们承诺配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，并邀请第三方专业环保机构开展评估工作。

同日，蔡国强也在短视频平台发布说明，对此事“深表歉意”。他表示：“我们确实存在很多考虑不周之处”，并承诺将主动配合第三方机构及相关部门就此事对自然生态造成的影响进行评估。

西藏日喀则市委、市政府也已成立调查组第一时间赶赴现场核查，表示后续将根据核查结果依法依规处理。

03 生态担忧：为何高山放烟花如此敏感

户外爱好者及网友的质疑主要集中在高原生态的“脆弱性”。不同于平原地区，喜马拉雅山脉土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高。

即便使用“环保材料”，火药爆炸也很难说不会对动植物生态造成干扰。环保专家指出，高原生态系统脆弱，烟花残留物可能对土壤、水源和动植物造成长期危害。

根据《烟花爆竹安全管理条例》第三十条规定，“禁止在山林、草原等重点防火区燃放烟花爆竹”。本次活动举办地江孜县隶属于西藏日喀则市，当地发展规划中明确强调要建设喜马拉雅山脉安全-生态屏障。

04 品牌与责任：营销创意的边界何在

始祖鸟作为安踏集团旗下高端户外品牌，官网信息显示其是植根于高山的专业户外品牌。在品牌故事中，始祖鸟称其着眼长远的设计，通过产品理念、负责任的制造以及社区参与，对可持续发展进行长远考虑。

正是这样的品牌定位使得此次烟花事件显得格外矛盾。时尚业内人士认为，品牌营销不论如何大胆创新，当与品牌核心价值相悖时，就会造成严重的认知混乱。

作为户外品牌，对大自然的尊重、保护、敬畏，应该是放置在产品、市场、创意的“坚守”与“大前提”。

05 ESG传播：企业社会责任的新范式

此次事件发生在ESG（环境、社会和治理）成为企业高质量管理工具的时代背景下。如何把“做了的事情说出来”，助力品牌价值提升，正成为企业重要议题。

在2025华夏ESG管理体系大会上，专家指出：“做好ESG传播，不能只是靠讲框架、路径，更要靠故事感和场景化”。然而，始祖鸟的案例似乎成为了一个反面教材——过于注重艺术场景营造，却忽略了最基本的环境责任。

明思力中国高级副总裁仲佳伟在ESG圆桌论坛上强调，ESG并非最终目的，而是实现“真正可以持续发展”的路径。他指出：“在ESG传播里，品牌对于产业与用户的真正凝聚力，始终大于一切”。

06 成功案例：商业与公益的融合之道

相比之下，一些企业在融合商业与公益方面提供了更成功的范例。2025年9月，绝味食品启动了“我本是高山”主题公益活动，联合腾讯公益、建辉公益基金会为广西大化山区贫童提供营养加餐。

此次活动构建了“消费者-品牌-公益组织-受益群体”的闭环生态。消费者在绝味鸭脖小程序通过扫码捐赠积分，每捐赠100积分可兑换1元，这些捐款被投入到乡村学校的加餐项目中。

在全国范围内，超过10000家绝味鸭脖、5800家麦当劳、5600家中国邮政、3200家CoCo都可等品牌门店，都通过布设“小红花码”，将公益融入日常生活场景之中。

据腾讯公益数据，活动期间全国超1.48亿人次参与，其中32%为首次参与公益的“95后”“00后”。

07 教训与启示：企业社会责任的真正内涵

始祖鸟烟花事件提供了一个宝贵案例，揭示了企业社会责任实践中的常见误区和难点：

首先，环保营销必须建立在实质性的环保实践基础上。企业不能仅仅满足于使用所谓的“环保材料”，而需要全面评估项目对环境的潜在影响。

其次，品牌传播需要符合核心价值定位。户外品牌的核心价值是对自然的尊重和保护，任何与之相悖的营销活动都会引发消费者认知失调。

最后，危机回应需要真诚和实质性行动。单纯的道歉不足以挽回公众信任，需要配合独立第三方评估、透明公开调查结果并采取切实补救措施。

据腾讯公益数据，在2025年久久公益节期间，全国超1.48亿人次参与公益活动中，32%为首次参与公益的“95后”“00后”。

新一代消费者正在用行动证明：企业不能仅仅“说得好”，更要“做得好”，才能真正获得社会的认可与尊重。
中国4 A广州策划公司 中国十佳广州丰色策划公司丰色美蒂亚传播机构创立于2001年，总部设立在中国·广州天河，长期为中国政府、世界500强、国内外近千家著名企业、品牌主提供全方位的品牌整合行销服务。我们在品牌策划、VI SI视觉设计、影视广告、公关活动、媒介传播、文创产品设计开发提供一站式专业服务。23年来丰色美蒂亚传播机构秉承“为客户创造价值”的核心理念，协助众多著名企业在品牌战略、市场营销、公众形象、内容传播、行业地位上取得长足发展。我们的国际化专业化的输出面向最具实力和影响力的国内外知名品牌客户。